你可能已经发现了，现在很多人查东西，不怎么点链接了，看完摘要就走。
几个常见的坑
老实说，最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
这个细节挺关键。
- 条款写得越笼统，后期争议越大。
中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
我记得，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
先说个前提，审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。我觉得值这个功夫。
- 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
钱都花在哪了
- 钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
- 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
转化这事，别只看数量。留了三个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
内容这块最费功夫
顺便提一句，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
- 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
- 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
这里不多展开。
- 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。细节往往就差在这。
换个说法，遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
- URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。我觉得值这个功夫。
别嫌我啰嗦。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
有个细节，合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
听起来简单，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
节奏和心态
说实话，做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
说远了，拉回来。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
我自己踩过，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。这块别偷懒。
企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。我反正是这么看的。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。